O passado está de volta! Será que estamos saudosistas? Por que empresas tradicionais em vias de modernização estrutural e tecnológica, em pleno século XXI, vêem-se às voltas com seus próprios passados? Parece um paradoxo, não é?
Muito se fala em um certo perfume vintage, que traria no seu bojo a essência da história de um produto, uma marca ou mesmo uma empresa. Como se esta essência fosse capaz de, unindo passado e presente, atualizar o desejo dos consumidores. Muitas marcas tradicionais estão seguindo nesta direção, procurando descobrir o que é único em suas histórias, que serviria como uma identificação e um diferencial. Identificação, à medida que os consumidores seriam capazes de (re)conhecer os produtos e suas qualidades, inclusive a tradição propriamente dita. E diferencial, pois permitiria mostrar aos consumidores que sua escolha traz embutida algo singular, dentro de um amplo universo de marcas e produtos.
Datada do fim do século XIX, a Granado – aquela do polvilho antisséptico! – começou no Rio de Janeiro, na rua 1º. de março, 14, fundada por um português, José Antonio Granado, que veio para o Brasil ainda adolescente. Depois de dez anos, em terras brasileiras, ele adquiriu uma farmácia, que veio a se tornar um grande sucesso, até na côrte de D. Pedro II, fazendo concorrência com os produtos importados de higiene pessoal.
Até 1994, a Granado era uma empresa familiar. Como o neto do fundador não possuía herdeiros, decidiu vendê-la. Contratou então, um consultor especialista em fusões e aquisições, o inglês Cristopher Freeman, que, por R$8 milhões, adquiriu a Granado. Para começar, implementou mudanças importantes: investimentos e modernização, em fábricas e informática, aprimoramento dos produtos e da logística, aumentando assim, a eficiência e o faturamento da empresa.
No entanto, a maior surpresa vem agora – para inovar, conquistando novos consumidores e mercados, a Granado apostou no seu passado! Deixou suas embalagens “modernas” e retornou às embalagens “tradicionais”, que remetem à sua tradição e à sua qualidade, reforçando a identidade visual da marca. Foi um enorme sucesso! Entre os 150 produtos, destaca-se o polvilho antisséptico, criado em 1903, que agora ganha novos perfumes e formatos.
Há quatro anos, outra aposta de peso: seguindo a tendência das aquisições e parcerias, a Granado comprou a também tradicional Phebo, cujo sabonete de mesmo nome é a estrela. O perfume do sabonete voltou à fórmula original – o odor de rosas, disparando as suas vendas.
Outra ação de destaque da Granado foi a parceria entre a Phebo e a estilista brasileira Isabela Capeto, lançando um perfume que é sucesso internacional absoluto, cujo frasco foi premiado em um concurso mundial de embalagens. E já está chegando em sua segunda versão, agora, ao invés do vermelho, em branco. A linha Pink também é um estrondoso sucesso, fazendo a cabeça de mulheres descoladas e antenadas, usuárias dos melhores produtos internacionais. Além de charmosa, a linha é de excelente qualidade!
Mais um ponto importante para a Granado é o investimento na decoração de suas lojas, que remetem à tradição, ao passado, onde podem ser encontrados todos os produtos da marca.
Resumindo, a Granado parece ter encontrado a fórmula do sucesso – calcada em seus 185 anos de trajetória, pôde vislumbrar um futuro com ares nostálgicos, sim, mas completamente modernizado e atualizado. Do antigo em direção ao novo!
Muito se fala em um certo perfume vintage, que traria no seu bojo a essência da história de um produto, uma marca ou mesmo uma empresa. Como se esta essência fosse capaz de, unindo passado e presente, atualizar o desejo dos consumidores. Muitas marcas tradicionais estão seguindo nesta direção, procurando descobrir o que é único em suas histórias, que serviria como uma identificação e um diferencial. Identificação, à medida que os consumidores seriam capazes de (re)conhecer os produtos e suas qualidades, inclusive a tradição propriamente dita. E diferencial, pois permitiria mostrar aos consumidores que sua escolha traz embutida algo singular, dentro de um amplo universo de marcas e produtos.
Datada do fim do século XIX, a Granado – aquela do polvilho antisséptico! – começou no Rio de Janeiro, na rua 1º. de março, 14, fundada por um português, José Antonio Granado, que veio para o Brasil ainda adolescente. Depois de dez anos, em terras brasileiras, ele adquiriu uma farmácia, que veio a se tornar um grande sucesso, até na côrte de D. Pedro II, fazendo concorrência com os produtos importados de higiene pessoal.
Até 1994, a Granado era uma empresa familiar. Como o neto do fundador não possuía herdeiros, decidiu vendê-la. Contratou então, um consultor especialista em fusões e aquisições, o inglês Cristopher Freeman, que, por R$8 milhões, adquiriu a Granado. Para começar, implementou mudanças importantes: investimentos e modernização, em fábricas e informática, aprimoramento dos produtos e da logística, aumentando assim, a eficiência e o faturamento da empresa.
No entanto, a maior surpresa vem agora – para inovar, conquistando novos consumidores e mercados, a Granado apostou no seu passado! Deixou suas embalagens “modernas” e retornou às embalagens “tradicionais”, que remetem à sua tradição e à sua qualidade, reforçando a identidade visual da marca. Foi um enorme sucesso! Entre os 150 produtos, destaca-se o polvilho antisséptico, criado em 1903, que agora ganha novos perfumes e formatos.
Há quatro anos, outra aposta de peso: seguindo a tendência das aquisições e parcerias, a Granado comprou a também tradicional Phebo, cujo sabonete de mesmo nome é a estrela. O perfume do sabonete voltou à fórmula original – o odor de rosas, disparando as suas vendas.
Outra ação de destaque da Granado foi a parceria entre a Phebo e a estilista brasileira Isabela Capeto, lançando um perfume que é sucesso internacional absoluto, cujo frasco foi premiado em um concurso mundial de embalagens. E já está chegando em sua segunda versão, agora, ao invés do vermelho, em branco. A linha Pink também é um estrondoso sucesso, fazendo a cabeça de mulheres descoladas e antenadas, usuárias dos melhores produtos internacionais. Além de charmosa, a linha é de excelente qualidade!
Mais um ponto importante para a Granado é o investimento na decoração de suas lojas, que remetem à tradição, ao passado, onde podem ser encontrados todos os produtos da marca.
Resumindo, a Granado parece ter encontrado a fórmula do sucesso – calcada em seus 185 anos de trajetória, pôde vislumbrar um futuro com ares nostálgicos, sim, mas completamente modernizado e atualizado. Do antigo em direção ao novo!
Fonte de consulta: Mundo S/A Globonews 19 de maio de 2008
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